7月5日，東方甄選首次啟動(dòng)自有APP直播。此前東方甄選表示，已于近日推出最新版APP，主要原因是為了進(jìn)一步開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。

一向借助抖音平臺收割流量的東方甄選，為何要“逃離”抖音？決心打造私域流量了？

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東方甄選首次啟用自有APP直播

7月3日，東方甄選發(fā)文稱(chēng)，將于7月5日-11日開(kāi)展甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，此次活動(dòng)的部分直播將首次在A(yíng)PP上進(jìn)行。屆時(shí)，東方甄選主播將帶領(lǐng)鏡頭前的觀(guān)眾，前往蘭州、武威、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)等市著(zhù)名景點(diǎn)，完整游歷著(zhù)名的河西走廊。

7月5日上午，東方甄選在其APP上正式開(kāi)啟甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。

在直播現場(chǎng)，當地兩位老師帶著(zhù)俞敏洪和東方甄選主播yoyo等參觀(guān)了甘肅省博物館中的絲綢之路展和彩陶展，一邊參觀(guān)一邊為大家講解相關(guān)文化知識，大家紛紛跟俞老師打招呼并求合影。

截止發(fā)稿，直播間最高在線(xiàn)人數近萬(wàn)人，點(diǎn)贊量超400萬(wàn)。 

據悉，東方甄選為此次甘肅行投入了大量團隊資源。俞敏洪將與東方甄選多位主播共同為觀(guān)眾直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關(guān)關(guān)城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽(yáng)關(guān)等景點(diǎn)，通過(guò)“文化+旅游”的新穎形式，充分展現絲綢之路的文化魅力。據東方甄選透露，此次甘肅專(zhuān)場(chǎng)也將推薦炕棗、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肅美食。

值得一提的是，東方甄選APP上線(xiàn)將近一年，這是首次啟動(dòng)直播活動(dòng)。去年8月24日，東方甄選APP在各大平臺應用商店上線(xiàn)，其以食品為核心，提供一站式購物體驗。

對此，東方甄選方面稱(chēng)，推出新版App的主要原因是為了進(jìn)一步開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。此次直播也將在抖音上同步進(jìn)行，但和App上商品略有差異。

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出逃抖音自立門(mén)戶(hù)？

東方甄選“自立門(mén)戶(hù)”開(kāi)直播的舉動(dòng)讓人不禁發(fā)問(wèn)：抖音不香嗎？為什么東方甄選還要做APP直播？

2022年6月，東方甄選憑借其獨特的直播模式，迅速出圈，頻繁登上熱搜。直播間觀(guān)看人數和銷(xiāo)售額暴漲，618期間累計觀(guān)看人數突破3億，日均觀(guān)看千萬(wàn)以上，連續4天日均銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)。

2023年“618”東方甄選主號實(shí)現GMV超4億元，場(chǎng)觀(guān)超過(guò)800萬(wàn)，在抖音官方發(fā)布的潛力商家熱賣(mài)店鋪榜中排名首位。

東方甄選依托抖音收割一波又一波流量，一定程度上說(shuō)，沒(méi)有抖音，不可能有如今的東方甄選，遭遇事業(yè)危機的俞敏洪也不可能起死回生，重新站立在時(shí)代的潮頭。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

但是，此一時(shí)也，彼一時(shí)也，在東方甄選發(fā)展壯大后，其發(fā)展戰略和抖音之間也會(huì )發(fā)生不和諧的一面。

就在今年6月份，有消息稱(chēng)，東方甄選的頭部主播董宇輝的直播遭遇疑似又被限流了。其實(shí)此前，東方甄選疑似被限流的事也發(fā)生過(guò)好幾起，但是這次造成的影響似乎更大。有知情人士表示，東方甄選和抖音的矛盾有進(jìn)一步激化的可能。

而東方甄選這時(shí)走出“出走”第一步，也是因為經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)練成自帶流量的體質(zhì)了。

經(jīng)過(guò)一年多的打磨，東方甄選自建供應鏈、推出自營(yíng)品牌商品、招聘新主播、擴大選品團隊、上線(xiàn)自有獨立APP。這一次，終于下定決心邁出關(guān)鍵一步，在自有App上開(kāi)直播。

當然，對當下的東方甄選而言，一旦離開(kāi)抖音這個(gè)平臺，它目前仍然面臨著(zhù)不少的挑戰。

首先，一旦直接和抖音分手，抖音會(huì )不會(huì )清空其直播間的粉絲，以及其他主播在抖音的粉絲；其次，如果東方甄選只做APP直播，究竟會(huì )有多少粉絲愿意下載他的APP？

有媒體統計，截至7月4日,東方甄選App下載次數為108萬(wàn)次，而在抖音上，東方甄選已開(kāi)6個(gè)賬號，包括東方甄選、東方甄選看世界、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、東方甄選之圖書(shū)、東方甄選美麗生活等等，涉及品類(lèi)從農產(chǎn)品到圖書(shū)、美妝、服裝、酒水等，粉絲總量接近4000萬(wàn)。

體量差距之大，并非東方甄選短時(shí)間內能填補的。但為了更長(cháng)遠的發(fā)展，俞敏洪必須做出決定。

△東方甄選APP（左）  抖音（右）

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打造私域流量成必然趨勢？

事實(shí)上，東方甄選創(chuàng )始人俞敏洪早就表示過(guò)，流量要掌握在自己手里。

去年8月15日，俞敏洪曾發(fā)文稱(chēng)，“基于外部的平臺所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，有很強的脆弱性“。俞敏洪和東方甄選都認識到，要實(shí)現長(cháng)期發(fā)展，光靠第三方平臺的流量是不夠的，必須打好自己的根基。

沒(méi)過(guò)多久，東方甄選APP便悄然上線(xiàn)，這款獨立APP既可以方便粉絲購物，有利于開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造私域流量，同時(shí)能降低經(jīng)營(yíng)成本，做到利潤最大化。此外，還能減少對平臺的依賴(lài)，提前留好后路。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

此外，早在東方甄選剛出圈俞敏洪也曾表示，“除了抖音以外，也會(huì )考慮到其他地方；還會(huì )以較快速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴選。”

據了解，東方甄選團隊積極探索多平臺布局——不僅微信生態(tài)上線(xiàn)“東方甄選會(huì )員”、“東方甄選Plus”等小程序還運營(yíng)著(zhù)兩個(gè)東方甄選視頻號；小紅書(shū)也在運營(yíng)東方甄選賬號，而京東、天貓等電商平臺均已開(kāi)設官方旗艦店。

由此不難看出，俞敏洪一直在謀求東方甄選自身的壯大，而非把雞蛋裝在同一個(gè)籃子里。如此，既能最大限度減少流量遷徙成本、通過(guò)私域流量加強渠道、供應鏈的掌控力，又能替直播業(yè)務(wù)構建更為穩固的銷(xiāo)售渠道、提升毛利率。

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年度小程序電商GMV為8000億元，2021年私域電商整個(gè)市場(chǎng)體量超3萬(wàn)億元。據預測，2026年私域電商交易額將突破10萬(wàn)億。

如今，東方甄選已搶先開(kāi)設自有APP，跨平臺直播已成為趨勢，打造私域流量是否會(huì )成為下一個(gè)趨勢呢？

此外，東方甄選在抖音直播中一炮走紅，得益于抖音龐大的流量。然而，東方甄選APP能否復制抖音的成功仍不確定，需要進(jìn)一步觀(guān)察。

來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞、網(wǎng)經(jīng)社、界面新聞、電商報等

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